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公益广告初探
被引：15
作者：
许俊基
丁俊杰
衡晓阳
机构：
[1] 北京广播学院,北京广播学院,北京广播学院,
来源：
关键词：
公益广告;
设置原则;
中央电视台;
广告业;
公共广告;
D O I：
10.19997/j.cnki.xdcb.1991.04.011
中图分类号：
学科分类号：
摘要：
<正> 公益广告,是公共广告的一个组成部分,是不以营利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告,所以它又叫做由社会参加的为社会服务的广告。公益广告区别于商业广告的特点是它的非营利性,它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意,去规范公众的言行举止.以达到培养良好的社会文化和风气的目的。公益广告策动它的受众去执行或支持某种为广大公众认为是有益的社会事业和风尚。在中国,虽然公益广告的出现远比
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