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图画知觉过程的眼动研究进展[J] 陶云 心理科学 2001, 02
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广告效果研究[M] 樊志育著; 中国友谊出版公司 1995,
商标识别绩效的眼动研究
被引：20
作者：
曹晓华
周峰
机构：
[1] 浙江师范大学心理系
来源：
关键词：
商标;
眼动;
商标结构;
绩效;
D O I：
暂无
中图分类号：
B842.2 [感觉与知觉];
学科分类号：
040201 [基础心理学];
摘要：
以12名大学生为被试,研究商标识别的眼动特征。探讨了文本类型、商标结构和商标的熟悉度对被试商标识别的影响。实验以眼动仪为主要实验设备。研究结果表明:①被试对商标的识别过程中,商标结构会对人们对商标的识别产生显著影响(F=4.19,P<0.05),中间混合型设计能显著提高识别绩效。②文本类型对消费者对商标的识别有显著影响(F=13.69,P<0.001),被试对中文文本商标识别绩效好于英文商标。
引用
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