消费者生成广告行为意向实证研究

被引：7

作者：

孟雷

柴金萍

机构：

[1] 渤海大学管理学院

来源：

商业研究 | 2013年 / 03期

关键词：

消费者响应; 消费者生成广告,行为意向;

D O I：

10.13902/j.cnki.syyj.2013.03.016

中图分类号：

F713.8 [广告]; F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

050302 ; 1403 ; 1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影响关系,消费者的信任正向影响消费者的态度,并影响消费者生成广告的行为意向。

引用

页码：33 / 39

页数：7

共 6 条

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