广告仿成语运用正误之标准

<正> 近年来,通过改造成语以谋取宣传效果的方式在各种广告中已得到很广泛的运用,而且目前这种情况还有愈演愈烈之势。事实上,并非所有的成语都可以随心所欲地予以改造,人们的广告意图也不可以随便赋予任何一个成语之上。而过去已被改造和运用的成语也并不都是合适的。因此,对于成语改造和运用的当务之急,是要寻求一个辨别正误的标准,或者要为广告中成语的活用找到一些最基本的原则。