植入式广告对观众品牌认知、记忆和购买意向的影响——关于真人秀节目《改头换面:家庭版》的实证研究

被引：14

作者：

王秀丽 ^{[1
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韩纲 ^{[2
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Lisa Wortman ^{[3
]}

JiYeon Jeong ^{[4
]}

HsinYi Ting ^{[5
]}

机构：

[1] 北京大学新闻与传播学院

[2] 美国爱荷华州立大学新闻与传播学院

[3] 美国马萨诸塞大学新闻与传播学院

[4] 美国密苏里新闻学院

[5] 美国希拉丘兹大学纽豪斯公共传媒学院

来源：

广告大观(理论版) | 2009年 / 01期

关键词：

植入式广告; 品牌认知; 品牌记忆; 购买意向;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本文采用组内实验的设计,测试了真人秀节目《改头换面:家庭版》中的植入式广告的面积、位置、时间以及观众对于植入式广告的态度对观众的品牌认知、记忆和购买意向的影响。数据分析显示,植入式广告在电视节目中出现的时间长短对观众的品牌认知、记忆和购买意向均有显著影响,时间越长,观众越易于记住并购买该品牌。植入式广告的大小影响观众对品牌的认知和记忆,但对购买意向没有影响。植入式广告的位置影响观众对品牌的记忆,但对品牌认知和购买意向没有影响。观众对植入式广告的态度,无论是正面还是负面,对他们的品牌认知、记忆和购买意向都没有显著影响。

引用

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页数：8

共 3 条

[1] Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude[J] . Cristel Antonia Russell.Journal of Consumer Research . 2002 (3)
[2] Creating Consumers in the 1930s: Irna Phillips and the Radio Soap Opera[J] . Marilyn Lavin.Journal of Consumer Research . 1995 (1)
[3] Paid Product Placement Outpaces Traditional Advertising .2 Jack Loechner. http://www.mediapost.com/publications/-fa=Articles.showArticleHomePage&artaid=48258 . 2009

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