绿色农产品的“柠檬效应”及其营销对策

被引：12

作者：

张晓凤 ^{[1
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金起文 ^{[2
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杜杨 ^{[2
]}

周晓燕 ^{[3
]}

韩彩欣 ^{[1
]}

李萌萌 ^{[1
]}

机构：

[1] 华北煤炭医学院管理系

[2] 华北煤炭医学院社科部

[3] 石家庄邮电职业技术学院邮政通信管理系

来源：

安徽农业科学 | 2010年 / 38卷 / 28期

关键词：

绿色农产品; 柠檬效应; 营销; 规避;

D O I：

10.13989/j.cnki.0517-6611.2010.28.232

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F323.7 [农产品价格与市场];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

介绍了绿色农产品的"柠檬效应",分析了绿色农产品的"柠檬效应"形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品"柠檬效应"的对策建议:一是加强绿色农产品的质量管理,提高绿色农产品质量水平,建设绿色农产品品牌,政府应培育品牌建设的主体,引导品牌主体加强品牌建设与管理意识;二是构建绿色农产品销售渠道体系,利用现代化绿色农产品交易物流中心销售产品,与绿色农产品加工企业、大型超市和宾馆饭店建立长期合作伙伴关系,建立直销专卖店,利用互联网进行网上营销;三是做好绿色农产品的促销工作,综合利用广告、人员推销、销售促进和公共关系4种促销策略共同推动绿色农产品市场的健康发展。

引用

页码：15918 / 15919+15922 +15922

页数：3

共 4 条

[1] 绿色农产品封闭供应链构建研究 [J].