公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究

被引：21

作者：

吴水龙 ^{[1
,2
]}

卢泰宏 ^{[1
]}

机构：

[1] 中山大学管理学院

[2] 南昌航空大学经济管理学院

来源：

管理学报 | 2009年 / 6卷 / 01期

关键词：

公司品牌; 产品品牌; 购买意向; 品牌战略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 040203 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著。研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖"从公司到产品"的思维模式。研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持。

引用

页码：112 / 117

页数：6

共 4 条

[1]

Identity, intended image, construed image, and gnreputation: An interdisciplinary framework and suggested terminology[J] . Tom J. Brown,Peter A. Dacin,Michael G. Pratt,David A. Whetten.Journal of the Academy of Marketing Science . 2006 (2)

[2] Consumer evaluations of corporate brand redeployments [J].

Jaju, A ;

Joiner, C ;

Reddy, SK .

JOURNAL OF THE ACADEMY OF MARKETING SCIENCE, 2006, 34 (02) :206-215

[3]

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[4]

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