基于符号学的秦俑馆名牌景点形成研究

被引：22

作者：

马秋芳

孙根年

机构：

[1] 陕西师范大学旅游与环境学院

来源：

旅游学刊 | 2009年 / 24卷 / 08期

关键词：

符号学; 旅游品牌符号; 秦俑馆; 形成过程;

D O I：

暂无

中图分类号：

F592.7 [地方旅游事业];

学科分类号：

020202 ;

摘要：

从符号学和传播学来看,旅游品牌用以指称特定产品或服务的具有一定涵义的传播符号和消费符号。据此,本文构建了双角度"三位一体"旅游品牌符号系统,该系统由品牌生成—符号传播—消费者解读3个方面构成。同时由于企业解释、媒介传播与旅游者解读存在一定的偏差,在品牌传播的过程中存在传者和受众的双向沟通问题。西安秦俑馆是陕西及中国国际旅游名牌景点,本文以该名牌景点为案例,分析了其"三位一体"的特征和其形成过程。通过研究可知,品牌符号理论指导旅游品牌的建设具有重要的意义和很强的操作性。旅游企业在抓好品牌质量同时,须重点注意品牌生成过程的"神话"制造、品牌的传播和游客对品牌涵义的真实解读3方面。

引用

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共 15 条

[1]

旅游手册的营销效果研究.[D].董武亮.昆明理工大学.2006, 10

[2] The semiotic paradigm: implications for tourism research [J].