商品的符号化:从使用价值到符号价值

被引：19

作者：

鞠惠冰

机构：

[1] 吉林大学文学院广告学系!吉林长春

来源：

关键词：

商品; 使用价值; 符号价值; 广告;

D O I：

10.16299/j.1009-6116.2001.01.020

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

040203 ;

摘要：

现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”,即商品的品质、功能等 ;其二为“符号价值”,是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明 ,一种产品打开市场销路 ,越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。

引用

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