旅游区形象建设的初步研究

<正>自本世纪七十年代起,世界经济进入了“印象时期”,形象研究与设计在西方企业中悄然兴起,在经历了二十多年的发展后,已经形成了较为科学的、完善的理论体系——企业形象识别（CI）理论,今天,这一理论不仅被广泛地应用了现代企业的决策规划中,而且已拓展到社会各个领域和组织之中。随着我国旅游业产业化、规模化进程的加快发展,旅游区内各种旅游产品不断被推向市场,因此,对于旅游管理部门来说,加强形象建设是确保旅游区取得良好的社会效益和经济效益,实现可持续发展的根本保证。