移动网络行为的结构方程模型

被引：5

作者：

郭俊辉

胡华敏

蔡文聪

机构：

[1] 浙江科技学院经济管理学院

来源：

电信科学 | 2011年 / 27卷 / 01期

关键词：

移动网络; 移动媒体; 移动消费者; 移动营销;

D O I：

暂无

中图分类号：

TN929.5 [移动通信];

学科分类号：

080402 ; 080904 ; 0810 ; 081001 ;

摘要：

手机等移动媒体的普及和无线3G的导入,提高了人们对于移动网络的利用率,兴起了"即时沟通"、"即时消费"和"即时兴乐"的移动一族。本文聚焦于移动群体的价值观与移动网络态度、移动网络应用之间的关联性。通过对于在校大学生的调查分析,确认了"价值观-移动网络态度-移动网络应用"之间的内在关联性以及关联机制,这能够为移动营销的消费者分析、广告投放和品牌定位提供战略导向。

引用

页码：66 / 75

页数：10

共 11 条

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