框架与行为：名人直播带货场域中的消费者

被引：11

作者：

丁汉青 ^{[1
]}

常琪 ^{[2
]}

机构：

[1] 北京师范大学新闻传播学院

[2] 中国时代经济出版社有限公司

来源：

出版广角 | 2020年 / 22期

基金：

中央高校基本科研业务费专项资金资助;

关键词：

名人直播带货; 消费者; 框架; 行为;

D O I：

10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.006

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; G206 [传播理论];

学科分类号：

1201 ; 050302 ;

摘要：

文章基于消费者为社会人而非理性经济人的客观现实,分析名人直播带货场域中的消费者。研究发现,首先,消费者受到环境框架、时间框架与思维框架三重制约:消费社会的环境框架使消费者倾向通过"买买买"完成身份建构及确立他人和自己的关系;时间框架能对消费者进行规训;思维框架则使消费者决策受直觉系统主导。其次,在直觉主导的思维框架下,消费者易表现爱屋及乌、贪占便宜、厌恶损失、过于自信、自控力弱等微观行为模式。名人直播带货与当代消费的契合是其快速成长的内在根据。

引用

页码：25 / 29

页数：5

共 8 条

[1]

Mental Accounting and Consumer Choice.[J].Richard Thaler.Marketing Science.1985, 3

[2]

“错误”的行为.[M].理查德·塞勒.中信出版社.2018,

[3]

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[4]

消费社会.[M].让·鲍德里亚.南京大学出版社.2014,

[5]

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[6]

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[7]

大众传播理论.[M].刘海龙; 著.中国人民大学出版社.2007,

[8] 消费社会中的精神生态困境——博德里亚后现代消费社会理论研究 [J].

王岳川 .

北京大学学报(哲学社会科学版), 2002, (04) :31-39

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