纸媒与微博的互动逻辑:基于“捣鸟窝”新闻的分析

传统媒体与新媒体之间单向线性的传播模式已无法充分解释信息在不同媒体间的流动现象。本文从"上海交大捣鸟窝"这一不实新闻的传播事件出发,运用一种新型的循环传播模式,解析在扩散、证伪、纠错过程中传统纸媒与微博的互动关系及相互影响的逻辑,并以此验证传统纸媒的首发优势和议程第一设置者地位如何被微博化解,而两者的合作又如何提高了媒体对不实信息的自净效率。研究显示,循环互动模式是一种可用于解释传统媒体与新媒体关系的传播模式。研究同时也提醒传统媒体:在竞争激烈的多媒体环境下,纸媒既要积极主动地抢占信息的"第一落点",更应自觉坚守新闻专业化的本位优势;发现错误后,纸媒只有充分利用既有的公信力,通过专业化的操作第一时间纠错证伪,才可能继续掌握或夺回议程设置的主动权。