品牌、网络虚拟体验对产品SEC属性评价的影响

被引：3

作者：

张辉

机构：

[1] 南开大学商学院

来源：

广义虚拟经济研究 | 2011年 / 2卷 / 03期

关键词：

品牌; 虚拟体验; 经验属性; 信任属性;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020104 [西方经济学]; 020205 [产业经济学];

摘要：

品牌之所以对企业有价值,一个重要的原因在于它能够向消费者传递有关产品质量的信号。本文研究品牌对产品搜寻、经验及信任属性评价的影响。研究发现,在虚拟体验之前,消费者对不同品牌产品的搜寻属性的评价没有差别,而对经验属性和信任属性的评价存在差异。虚拟体验调节了不同品牌产品在经验属性评价上的差异。虚拟体验还会影响不同品牌产品的品牌态度、产品知识和网购意愿。

引用

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页数：9

共 16 条

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