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整合营销传播在中国市场
被引：7
作者：
陈刚
机构：
[1] 北京大学广告学院
来源：
关键词：
整合营销传播;
成熟;
中华人民共和国;
广告片;
广告业;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.50 [市场学];
学科分类号：
摘要：
<正> 什么是整合营销传播整合营销传播现在已经成为很时尚化的话语。谈到营销,如果不提一下整合营销传播,好像就不时髦了。而在这种大谈特谈之中,这个词语经常被任意发挥,其真实的涵义越来越零散和模糊。那么,到底什么是整合营销传播呢?笔者已经看到国外数十个对整合营销的定义。我认为,理解整合营销传播,关键要看这个理论是在什么背景下产生的?同时它的
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