基于需求导向的康养旅游特色小镇建设研究

基于访谈法和问卷调查及探索性因子分析,康养旅游者最关注目的地的气温、空气、水和植被等自然条件,同时对康养氛围、熟悉感等人文条件和社会交际需求较强,最后才是医疗、休闲、娱乐、运动等设施需求。进一步理论探讨表明,康养旅游需求在马斯洛层次需求理论中处于较高层级,康养旅游者倾向于在陌生的康养地寻找熟悉感,在康养及其社交活动中寻找群体归属及自我实现的成就感。因此,康养旅游特色小镇建设,首先应选址于先天自然条件适宜康养之地,再结合自然条件引入中医特色医疗和康体设施建设,最重要的则是围绕客源市场的民风习俗,培育认同康养的文化氛围和社交活动,让康养旅游者能够在特色小镇找到认同和归属,在康养过程中有实现自我的成就感。