地方历史品牌的困境及管理策略

被引：4

作者：

贾让成

邵明杰

机构：

[1] 宁波大学商学院

[2] 宁波大学科技学院教授

[3] 浙江宁波

[4] 讲师

来源：

经济体制改革 | 2005年 / 05期

关键词：

品牌; 博弈; 策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

地方历史品牌作为一种公共品牌,其使用具有非排他性和非竞争的特点,生产企业没有积极性去提高产品质量、维护品牌的声誉,导致地方历史品牌不断消失。针对这种现象作者提出了地方历史品牌的管理策略:(1)成立地方历史品牌管理机构,加强管理;(2)建立行业标准,提高进入门槛;(3)采取子品牌战略;(4)实施子品牌差异化战略,增强品牌竞争力。

引用

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