数字产品定价中传统经济学方法失灵原因及定价策略

被引：13

作者：

曹萍 ^{[1
]}

张剑 ^{[2
]}

机构：

[1] 福州大学公共管理学院

[2] 青岛理工大学通信学院

来源：

经济与管理 | 2008年 / 10期

关键词：

数字产品; 网络经济; 差别定价;

D O I：

暂无

中图分类号：

F407.6 [电气、电子工业];

学科分类号：

020205 [产业经济学];

摘要：

数字产品的高固定成本、低边际成本的成本结构导致了传统的供求曲线和均衡分析的失灵,使得传统的边际成本定价不适用于数字产品。数字产品定价中传统定价方法失灵的原因主要有:数字产品的网络外部性、成本结构的特殊性、需求曲线及供给曲线的变化、市场供求均衡的打破,研究表明采用产品差异化和差别定价、免费,捆绑销售、两段收费的定价策略有一定的积极意义。

引用

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