具有差异化选择特征的复杂社会网络扩散研究

被引：14

作者：

赵正龙 ^{[1
,2
]}

陈忠 ^{[1
]}

孙武军 ^{[3
]}

李莉 ^{[4
]}

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

[2] 交通银行股份有限公司

[3] 南京大学商学院

[4] 上海师范大学教育学院

来源：

管理科学学报 | 2010年 / 03期

关键词：

扩散; 复杂社会网络; 差异化选择; 无标度网络; 小世界网络;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法];

学科分类号：

0701 ; 070104 ;

摘要：

人们有时会偏好与他人保持差异,例如"搭便车"者总是选择与邻居相反的策略.利用反协调博弈刻画了个体的差异化选择特征,分析了复杂社会网络上的扩散过程及其影响因素.结论表明,这类扩散总能成功,当采用策略的风险占优程度越高时,同质性网络中的采用者数量越多,而异质性网络中的采用者数量可能减少,且存在惟一的最优风险占优度.网络结构特征变化能够显著影响采用者数量,则小世界特征的影响效果取决于策略是否风险占优,而平均度和异质性的影响效果还需要考虑策略风险占优度的大小.若个体对邻居信息出现认知偏差,会显著改变最终的采用者个数.因此,通过调整个体采用收益、认知程度和个体间相互联系,可以有效管理和控制具有差异化选择特征的扩散,如度假产品、奢侈品、"搭便车"行为、流行与时尚等.

引用

页码：38 / 49

页数：12

共 13 条

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