营销渠道变革的作用机理研究

被引：11

作者：

陆芝青

王方华

机构：

[1] 上海交通大学安泰管理学院

来源：

关键词：

营销渠道; 变革; 渠道模型;

D O I：

10.19626/j.cnki.cn31-1163/f.2004.04.010

中图分类号：

F713.5 [市场];

学科分类号：

摘要：

在“渠道为王”的时代,新的渠道模式不断涌现。在这样的一种商业背景下,本文提出了一个能够综合反应消费者需求、外在环境、企业战略、渠道内部作用机制等变化对渠道变革产生影响的理论模型,揭示了该模型的作用机理,为营销渠道变革的研究提供了更为开阔的分析视角。

引用

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页数：7

共 7 条

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