B2C条件下消费者动机实证研究

被引：14

作者：

陈慧

李政

李远志

机构：

[1] 北京邮电大学经济管理学院

来源：

北京邮电大学学报(社会科学版) | 2007年 / 04期

关键词：

电子商务; 消费者动机;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020104 [西方经济学]; 020206 [国际贸易学];

摘要：

随着电子商务的发展,网络消费者消费动机受到研究者的重视。本研究以15名网络消费者为访谈对象,以252名网络消费者为问卷调查对象,研究网络消费者的消费动机。研究结果表明,网络消费者的消费动机可以分为7个类型:"交流与尝试"、"自由与控制"、"娱乐"、"信息搜索"、"个性化"、"价格"和"方便"。研究证明该结构具有良好的信度、结构效度和效标关联效度。

引用

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共 7 条

[1]

中国互联网发展报告.[M].中国互联网协会; 中国互联网络信息中心; 编.人民邮电出版社.2005,

[2]

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[3]

Typology of online shoppers.[J].Ah Keng Kau;Yingchan E. Tang;Sanjoy Ghose.Journal of Consumer Marketing.2003, 2

[4]

E-commerce and consumer's purchasing behaviour [J].