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书媒推介与书媒广告的系统性辨析
被引：5
作者：
任锋娟
[1
]
刘海龙
[2
]
机构：
[1] 科学出版社职教技术出版中心
[2] 北京理工大学管理与经济学院
来源：
关键词：
书媒广告;
商业客户;
植入型;
出版发行;
书刊;
腰封;
图书出版机构;
大众传播媒介;
媒体属性;
D O I：
10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2008.09.010
中图分类号：
G206-F [];
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
书媒是一种高效和很有潜力的信息传播媒介,但对书媒推介和书媒广告的经验总结和理论研究基本处于初级阶段。基于此,本文对两方面内容进行了重点研究:一是对书媒推介和书媒广告各自的内涵进行了理论总结和分析,二是全面地研究了书媒推介和书媒广告之间的联系和区别,尤其是针对二者之间的区别进行了系统的研究。
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