中国广告产业中小型化特征及其发展制约问题

本文以2011年上海市广告企业的一次普查的数据为基础,以期透过数据反映中国广告产业发展现状及转型发展所面临的主要问题。研究发现,中小型广告公司数量占到九成左右,但广告业务收入只有一半,而只占一成左右的外资广告公司占据了近一半的广告业务收入;中国广告产业发展依然面临重大的问题,特别是中小微型广告公司存在的问题很大,这些问题对广告产业发展的整体状况产生了较大的负面作用。广告业要健康全面发展,必须重点解决中小微型广告企业的可持续发展所面临的问题。