消费文化视域下“国潮”品牌的文本呈现和文化认同策略

被引：28

作者：

王战

靳盼

机构：

[1] 湖南师范大学新闻与传播学院

来源：

传媒观察 | 2021年 / 12期

关键词：

“国潮”品牌; 博弈; 符号神话; 品牌策略;

D O I：

10.19480/j.cnki.cmgc.2021.12.014

中图分类号：

G124 [文化产业、文化市场]; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

"国潮"品牌的出现是代际之间、企业和消费者之间、传统文化与时尚文化之间以及国家之间博弈的产物。在消费社会与后现代主义的语境下,"国潮"产品的本体价值与意义被消解重构,多重文化意涵充斥其中,构筑起意识形态浸淫下的"国潮"产品神话。消费者是品牌赖以生存的前提,对此,"国潮"品牌唯有丰盈文本呈现、深挖国粹精髓与创建文化认同以实现品牌升级,方能在风云变幻的消费市场中引领新的消费风尚。

引用

页码：54 / 61

页数：8

共 11 条

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