思维、传播及主体——社会化媒体环境下图书社群营销的三次转向

被引:6
作者
刘佳佳
机构
[1] 浙江传媒学院文化创意学院
关键词
图书; 媒介; 社群营销; 社交网络;
D O I
暂无
中图分类号
G230.7-F [];
学科分类号
050302 ;
摘要
"社群"逐渐成为图书营销领域中的一个高频词汇,在学术和实践领域中,图书社群营销的热度与误区并存。图书作为集多维属性于一体的产品,是一种交融感情、学习知识、传承智慧和经验的重要媒介,在社交化网络时代的社群建构中可以发挥更多的作用。文章从思维、传播和运作主体层面提出了图书社群营销的三个转向,并尝试解释了图书、读者和社群精神三个层面的现代意义,探索了未来图书社群营销的热点问题。
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