关于商标资产研究的思考

被引：29

作者：

符国群

机构：

[1] 武汉大学管理学院

来源：

武汉大学学报(哲学社会科学版) | 1999年 / 01期

关键词：

商标; 商标资产; 营销绩效;

D O I：

暂无

中图分类号：

F203 [生产行业管理];

学科分类号：

摘要：

商标资产就实质而言反映的是一种长期顾客关系,它较"名牌产品"和"驰名商标"具有更深邃的内涵。不仅如此,商标资产还为市场营销绩效的考核提供了新的衡量尺度,开展对它的研究,有助于丰富、发展消费者需要与选择理论,有助于将商标研究引向深入。文章认为,应从商标标记到资产的转变、商标资产的构成、基础、创造、利用、管理、评估和保护等多个方面进行综合研究。

引用

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