出版业网络直播营销研究

网络直播的普及为出版业提供了新的营销场所。有别于以往自上而下逐层推进的传统营销模式,出版业网络直播营销通过直播平台,避开诸多中间环节,有效将营销方和消费者进行垂直对接,颠覆了传统的图书营销模式。具有用户广泛、垂直精确、用户忠诚度较高、利润丰厚等优点,但也存在政策、技术、资金、竞争等方面的风险,在经过合理的规范和引导后将成为图书营销领域中重要的组成部分。