名人广告效果的制约因素研究述评

被引：22

作者：

王怀明

马谋超

机构：

[1] 中国科学院心理研究所

来源：

心理科学进展 | 2002年 / 03期

关键词：

名人广告; 广告源模型; 可信度; 精细加工可能性模型; 意义迁移模型;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

系统回顾了影响名人广告效果的因素,指出名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与商品的一致性以及消费者的精细加工水平的制约,精细加工可能性模型与意义迁移模型进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素。

引用

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