我国体育用品企业电视广告投放现状研究

被引：7

作者：

肖鹏

杨铁黎

刘润芝

机构：

[1] 首都体育学院研究生部

来源：

关键词：

体育用品企业; 电视广告; 现状;

D O I：

10.14036/j.cnki.cn11-4513.2004.01.008

中图分类号：

G80-05 [体育与其他学科的关系];

学科分类号：

摘要：

采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法等,对我国体育用品企业电视广告投放现状进行了调查与分析,并提出了发展建议。研究表明:我国体育用品企业投放电视广告的积极性不高,并主要受企业产品特点与媒体特点的影响;企业投放电视广告的主要动机是促进产品销售;广告类型以产品广告为主。

引用

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