品牌识别特征与创造名牌

名牌战略的重要意义已为我国企业逐渐认识。本文从九十年代中期国外市场营销学者提出的一种新的品牌概念——品牌识别特征入手 ,分析了一些品牌的实例后提出建立品牌识别特征是创造名牌的关键。品牌识别特征即品牌所具有的特点 ,这种特点就象“指纹”一样为该品牌所独有 ,而且很容易被消费者鉴别。品牌识别特征可以从产品的物质性能、文化和品牌人性化方面赋予品牌 ,可以从品牌的一个方面或几个方面进行策划并长期保持和宣传 ,且要符合目标市场消费者的物质需要和心理需要。