文化营销传播论

被引:9
作者
张宇丹
魏国彬
机构
[1] 云南大学文学与新闻学院
[2] 云南大学文学与新闻学院 云南昆明
[3] 云南昆明
关键词
文化; 营销; 传播;
D O I
暂无
中图分类号
G05 [文化与其他学科的关系]; F713.5 [市场];
学科分类号
05 ; 0503 ; 1201 ;
摘要
文化营销传播是一种以文化为卖点或手段来营销产品和服务的传播活动,从其基本概念、认知基础到定位技巧、建构途径和运作策略,都体现出所谓“文化搭台,经济唱戏”的互动效应,文化因此成为实施营销传播的一种实效武器,产品和服务也因此成为文化传播的一种有效载体。
引用
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