公司品牌研究述评

被引：16

作者：

吴水龙 ^{[1
,2
]}

卢泰宏 ^{[1
]}

蒋廉雄 ^{[3
]}

机构：

[1] 中山大学管理学院

[2] 南昌航空大学经济管理学院

[3] 不详

来源：

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

公司品牌; 品牌层级; 品牌联想; 维度测量; 产品品牌;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2009.03.008

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

公司品牌是品牌理论发展的新分支,在品牌层级中占据主导地位,是长期品牌管理的核心,也是公司战略性资产的重要来源。本文从公司品牌的概念与构成、基于品牌层级的公司品牌研究以及公司品牌联想的测量与维度三个方面述评了国外学术界对公司品牌的研究,并探讨了公司品牌理论的应用和未来研究方向。

引用

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页数：8

共 6 条

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