论新媒体时代经济的广义虚拟化及其实现路径

被引：5

作者：

何华征

机构：

[1] 遵义师范学院马克思主义学院

来源：

现代经济探讨 | 2015年 / 02期

关键词：

新媒体; 广义虚拟经济; 品牌; 经济伦理;

D O I：

10.13891/j.cnki.mer.2015.02.007

中图分类号：

F014 [经济范畴]; F713.5 [市场];

学科分类号：

0201 ; 1201 ;

摘要：

新媒体时代的"广义虚拟经济"指的是实体经济的文化化和虚拟化倾向。新媒体平台成为虚拟产品(经济虚拟化)诞生的温床,而它同时还成为传播和培育品牌价值(经济文化化)的重要手段。广义虚拟化的经济更加关怀人的心理需求。新媒体以"信息群"的形式塑造消费格调,使品牌化消费成为一种潮流,品牌的消费诺言变为资本预言。在互动媒介时代,产品的"品牌热量"等价于注意力的强弱。消费者的品牌化生存、概念化生存、情绪化生存是广义虚拟经济盛行的三个有效掩体。通过这三方面的掩护,广义虚拟经济赋予"新经济"以一种伦理的关怀。

引用

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共 11 条

[1] 资本概念化空间的伦理意蕴 [J].