决定受众选择互联网的因素研究——对权衡需求理论的再检验

被引：8

作者：

王晓华 ^{[1
]}

严丽娜 ^{[2
]}

机构：

[1] 武汉大学新闻与传播学院

[2] 深圳大学传播学院

来源：

关键词：

权衡需求; 报纸; 互联网; 选择因素;

D O I：

10.13495/j.cnki.cjjc.2007.03.010

中图分类号：

G219.2-F [];

学科分类号：

050301 ;

摘要：

本文以媒体接触时间的“零和游戏”为基础,以权衡需求理论为分析框架,以深圳媒体受众调查数据为例,研究了影响受众选择互联网或者报纸的因素。研究发现,权衡需求在解释新媒体采用时不是独立的自变量,而是受个体差异影响的中间变量。

引用

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