乡村的味道——淘宝“村红”直播的受众研究

被引：34

作者：

沈致远

骆正林

机构：

[1] 南京师范大学新闻与传播学院

来源：

新闻爱好者 | 2018年 / 06期

关键词：

乡村; 淘宝“村红”; 直播; 受众;

D O I：

10.16017/j.cnki.xwahz.2018.06.011

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; G206 [传播理论];

学科分类号：

020206 [国际贸易学]; 050302 [传播学];

摘要：

淘宝"村红"直播作为一种全新的直播模式,在现如今乡村渐趋消失、城市消费者越发怀念乡村野味的社会背景下有着广阔的发展空间。网络直播与现代农业的结合,为乡村农货"走出去"开辟了便捷的渠道。农民与消费者可以借助直播平台省掉许多中间环节,实现直接有效的沟通。农商借助直播平台帮助农产品增值,把农产品的信息广泛传播,拓宽销售渠道,将极大地促进农产品流通。从观看"村红"直播的受众出发,可通过对受众的量化研究和质化分析,结合直播平台特色,从传播学视角探究参与"村红"直播的受众的心理动机和媒介接触行为之间的关系,为电商提供有效的建议,让农民更好地网销农产品。

引用

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[1]

“网红3.0”时代的特征及受众心理 [J].