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特许经营的实质及其“克隆”意义
被引：4
作者：
刘凤军
机构：
[1] 中国人民大学工商管理学院!教授北京
来源：
关键词：
特许经营;
连锁经营;
品牌扩展;
D O I：
暂无
中图分类号：
F721 [商业经济体制和组织];
学科分类号：
020205 ;
1202 ;
120202 ;
0202 ;
摘要：
特许经营与连锁经营是两种关联性较强而又不完全等同的企业发展模式。前者是后者的特殊形式。特许经营实质上是一种以品牌为核心、以契约为约束 ,严格运作的高级营销形式 ,也是当今企业乐于运用的品牌扩展与市场扩展方式
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