基于资源投入的营销渠道权力测量模型研究

被引：5

作者：

张庚淼

机构：

[1] 西安交通大学管理学院陕西西安

来源：

关键词：

资源投入; 营销渠道; 渠道权力; 测量模型;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2006.11.006

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

通过对营销渠道权力的定义和营销渠道权力来源的深入分析,本文首先归纳了营销渠道权力的特性,然后根据营销渠道权力的资源特性和对现有的营销渠道权力测量方法的分析评价,提出了绝对渠道权力和相对渠道权力的概念,并建立了基于资源投入的绝对渠道权力和相对渠道权力测量模型。

引用

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