为营销理论发展寻找新的“路标”

被引：10

作者：

克里斯廷格罗鲁斯 ^{[1
]}

韦福祥 ^{[2
]}

机构：

[1] 芬兰瑞典语经济与管理学院

[2] 天津师范大学管理学院

来源：

天津商业大学学报 | 2008年 / 01期

关键词：

营销定义; 营销理论; 承诺; 关系营销;

D O I：

10.15963/j.cnki.cn12-1401/f.2008.01.008

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

针对美国市场营销学会对营销概念的重新界定之弊端,本文以服务和关系营销为研究的逻辑起点,对一般意义上的营销概念进行了拓展,提出了新的营销定义。首先,对传统和新的营销概念进行深层次分析;其次,结合营销定义最重要的构成要素,对营销作为一项组织职能的拓展与延伸进行了探讨;最后,通过对上述命题的分析,将营销概念与承诺管理等概念进行耦合,阐述本文所提出的新营销概念的理论意义和现实意义。

引用

页码：56 / 61

页数：6

共 4 条

[1] Psychological implications of customer participation in co-production
Bendapudi, N
Leone, RP
[J]. JOURNAL OF MARKETING, 2003, 67 (01) : 14 - 28
[2] Value‐driven relational marketing: From products to resources and competencies[J] . Christian Gr?nroos.Journal of Marketing Management . 1997 (5)
[3] Market Orientation: The Construct, Research Propositions, and Managerial Implications[J] . Journal of Marketing . 1990 (2)
[4] Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence[J] . Journal of Marketing . 1988 (3)

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