试论学术期刊的眼球效应

【目的】学术期刊有其特有的眼球效应规律。准确把握并自觉运用眼球效应规律,是扩大学术期刊传播效应的有效途径。【方法】主要采用逻辑推理法与文献法,对眼球效应的影响因素和规律进行分析。【结果】学术期刊追求的眼球效应不在于大众眼球的广泛聚集,而注重吸引关键"小众"的眼球;它不止于追求当时关注,更注重学术信息对社会发展与科技进步的长远意义;它不谋求一时的"哄动"效应,而关注对目标受众的长远影响;它并非止于作者眼球的吸引,还要关注读者眼球的聚焦。【结论】眼球效应纳入到学术期刊传播研究中,对传播学学科研究有积极的促进意义;学术期刊应运用眼球效应规律促进传播。