靠“定力”维护品牌核心价值——打造强势大品牌的黄金法则之二

<正>假如戴妃换部车……英国戴安娜王妃因一场车祸去世,笔者那几天刚好出差在珠海,闲暇时,买了一份《澳门日报》。发现上面登了一幅沃尔沃的广告,标题赫然写着:"如果乘坐的是沃尔沃,戴妃会香消玉殒吗?",并且从技术上洋洋洒洒地分析了一番后得出结论:"以沃尔沃的安全技术,戴妃能保全性命",再加上几乎所有的新闻都报道了当时戴妃乘的是奔驰车,言下之意无非是说沃尔沃比奔驰还安全。够准、够狠、够绝的一招,把安全这一核心利益点传达得淋漓尽致。