“漂绿广告”监管需要建立引爆机制

被引：20

作者：

王伟 ^{[1
]}

刘传红 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国地质大学(武汉)外国语学院

[2] 中国地质大学(武汉)期刊社

来源：

中国地质大学学报(社会科学版) | 2013年 / 06期

关键词：

漂绿广告; 绿色广告; 强势媒体; 环保组织; 舆论领袖;

D O I：

10.16493/j.cnki.42-1627/c.2013.06.012

中图分类号：

F713.82 [广告管理];

学科分类号：

摘要：

"漂绿广告"具有伪善性、隐蔽性和误导性等特征,因此很难辨别,目前还没有纳入政府常规监管和专项整治的范围。通过重大事件引发、强势媒体曝光、环保组织策划、舆论领袖发飙、权威专家论证、同行检举揭发等途径引爆"漂绿广告",是对其监管的重要前提。这六种途径既可以单独作用又可以整合作用,共同促成"漂绿广告"引爆机制的建立和倒逼效应的形成,并为"漂绿广告"最终走向常规监管奠定重要基础。

引用

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页数：7