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重新审视整合营销传播
被引：3
作者：
陈欢
机构：
来源：
关键词：
整合营销传播;
重新审视;
中国特色;
人际传播;
整合营销传播理论;
IMC;
本土广告公司;
事件行销;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.50 [市场学];
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
<正> 时下,"整合营销传播(IMC)"成为广告界与营销界议论的一个焦点,业界各类人士纷纷发表文章,著书立说,大力鼓吹 IMC:与此同时,诸多广告公司或营销顾问公司也纷纷打出"整合营销"牌,每一个都声称已经具备了专业一流的整合营销传播能力。一时间,"整合营销传播"被炒得沸沸扬扬,各方赞美之辞不绝于耳:IMC 被誉为"21世纪全新的营销理念","企业商战制胜的至尊法宝"、"塑造品牌的强大武器"……似有掌握了 IMC 就掌握了营销的金钥匙之势。然而,一种理论的引入,所需要的不仅仅是赞扬、褒奖,以及不遗余力的推崇,更需要的是每一个业界人士对其进行自觉而冷静的思索,去粗存精,去芜存菁,找到其理论的精华所在。然后从实际出发,将之放置于中国这一特定的市场环境中,
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