慈善捐赠对企业绩效影响的研究——基于消费者视角

被引：21

作者：

卢正文

刘春林

机构：

[1] 南京大学商学院

来源：

山西财经大学学报 | 2012年 / 34卷 / 03期

关键词：

慈善捐赠; 销售增长; 产品直接接触消费者; 社会认同;

D O I：

10.13781/j.cnki.1007-9556.2012.03.004

中图分类号：

D632.9 [其他]; F272 [企业计划与经营决策]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

利用我国沪深两市A股上市公司的数据,基于社会认同和消费者购买行为理论,实证检验了企业捐赠行为对企业绩效的影响。研究结果表明,企业捐赠行为对销售增长有显著的积极影响;与产品非直接接触消费者的企业相比,产品直接接触消费者企业的捐赠行为与销售增长之间的正相关性更强。

引用

页码：81 / 88

页数：8

共 21 条

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