媒介再造——媒介融合的本质探析

从本质上讲,媒介融合不是多种媒介形式的简单相加和组合,而是一种媒介再造过程,通过新媒介对传统媒介的补充、整治、调和直至两者融合形成一种新的复合媒介,从而实现再媒介化。信息技术的快速发展是媒介再造的动因和前提,WEB1.0时代,数字化、网络化的新媒介与传统媒介结合出现了手机报、视音频网站等新媒介形式。进入WEB2.0时代,社会化媒体在移动化传播、大数据化分析以及云计算化的分享推动下快速崛起,传统媒体面临机遇和挑战。传统媒体需要准确把握当代媒介业态,推进和社会化媒体等新新媒体的融合进程,围绕平台再造、业务再造、组织再造和规制再造等核心环节,实现传者和受者融合平台的再媒介化,打造兼具透明性、直接性、多元性、参与性、互动性、协作性特征的融合媒介。