“城马”与城市形象传播研究

城市马拉松(以下简称"城马")在我国起步较晚但势头正劲,作为一项全民参与的大型体育赛事,在传播城市形象,提升城市影响力方面具有重要作用。"城马"对于城市形象的传播主要体现在其对于城市形象要素的整合传播和城市职能的表达。形象要素是城市物质与精神文明发展状况共同构成的识别性符号和共识性话语,是城市形象叙述的资源库。同时,城市是一个复杂的机体,是人们生产和生活的主要空间,具有政治、经济、文化等职能,"城马"不仅仅通过传递城市景观在直观上展示城市的外部环境,更是与城市的方方面面形成联动。通过对城市形象的定义及其构成要素的梳理并结合"城马"特征,阐释城市形象如何通过马拉松得到了全方位、立体化的展示。