基于独特销售主张理论的旅游口号评价——以中国5A级旅游景区为例

被引：5

作者：

范小华 ^{[1
]}

牛永革 ^{[2
]}

机构：

[1] 西华大学管理学院

[2] 四川大学商学院

来源：

西华大学学报(哲学社会科学版) | 2014年 / 33卷 / 03期

关键词：

独特的销售主张; 旅游口号; 中国5A级旅游景区; 品牌要素;

D O I：

10.19642/j.issn.1672-8505.2014.03.013

中图分类号：

F592.7 [地方旅游事业];

学科分类号：

020202 ;

摘要：

旅游口号是旅游目的地营销或广告活动的重要战略。作为旅游目的地营销的核心主题,有效的旅游口号应该向市场传递目的地独特的销售主张。本文基于独特的销售主张理论,运用规范的内容分析法,对中国5A级旅游景区的旅游口号进行分类评价。研究结果显示,中国绝大部分5A级旅游景区的口号没有成功地传递目的地的独特销售主张。为增强旅游口号的有效性,独特销售主张应成为营销管理者设计旅游口号时首要考虑的原则,以达到充分传达景区的独特价值、吸引旅游者的目的。

引用

页码：71 / 75

页数：5

共 9 条

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