文化要素跨境流动与中国文化传播力提升

文化传播力就是文化要素流动所引发的文化影响力。文化要素跨境流动的原因是多方面的,流向也非常复杂。从原因来看,自古以来大致可以归结为战争、经济(市场)要素流动、人口流动、通婚等。不同的原因所引发的文化要素流动及传播力是不一样的。从流向来看,有正向流动传播,即文化要素向外流动,从而导致文化传播力提升;有反向流动传播,即外来文化要素流入反而提升本体文化的传播力和影响力;有离散式传播,即文化要素呈现出发射式流动从而提升文化传播力;有传导式传播,即文化要素流出到一个国家后,又从这个国家流到第三国、第四国等,且在第一东道国得到正向传播,又通过第一东道国传到第二东道国,在这一连串的传导过程中,文化传播力得到加速式提升。"一带一路"背景下中国文化传播力提升,不在于中国文化要素是否"走出去",而在于是否有文化品牌,且品牌通过植入市场要素的传播方式。这种方式将有利于规避类似于"文化扩张""新殖民主义"等国际舆论,从而有效地提升中国的文化传播力。