新零售背景下实体零售数字化转型及业态创新路径研究

"线上+线下"新零售方式逐渐渗透到人们生产生活的各方面,改变了实体零售的空间成本,打破了原有的行业竞争格局,传统线下的实体零售更是受到巨大冲击。新零售推进传统零售行业数字化转型、行业结构调整及生态圈重塑,促使实体零售行业与线上资金流、商流与信息流相融合。因此,发展消费者为核心的大数据分析系统,满足消费者多元化及个性化消费体验,明确线上及线下功能性定位,构建线上线下一体化销售体系,打造线上线下"同质"与"同价"策略,推进实体零售行业与线上资金流、商流与信息流的融合,是新零售背景下实体零售数字化转型及业态创新的主要路径。