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品牌忠诚度及其测评研究
被引：33
作者：
裘晓东
赵平
机构：
[1] 清华大学经济管理学院
来源：
关键词：
品牌忠诚度;
行为忠诚;
态度忠诚;
D O I：
10.19559/j.cnki.12-1387.2002.10.002
中图分类号：
F713.5 [市场];
学科分类号：
摘要：
品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵 ,并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究 ,研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分 ,提供有价值的理论依据。
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