消费者渠道迁徙因素分析——基于TAM和TPB理论整合视角

被引：8

作者：

贾雷

周星

林文晓

机构：

[1] 厦门大学管理学院

来源：

消费经济 | 2011年 / 27卷 / 05期

关键词：

消费者渠道迁徙; TAM和TPB整合模型; 影响因素;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

网络经济的来临使得消费者从线下消费转为在线消费成为一股潮流。本文通过TAM和TPB理论整合视角,分析影响消费者渠道迁徙态度和迁徙意向的因素及它们之间的关系,在讨论的基础上提出了针对多渠道企业的营销策略和研究的不足以及未来的研究方向。

引用

页码：78 / 82

页数：5

共 4 条

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